抖音 x 周星驰出品短剧金猪玉叶，口碑两极化引关注

“周星驰的抖音短剧短剧在那里看？”

自从今年短剧失火后，这个市场仍然不缺关注度，星驰刚步入6月，出品免费抖音自助业务下单平台《金猪玉叶》的金猪上映让短剧更热了。这部片子由抖音x周星驰出品、玉叶易小星监制，口碑主题瞄准网路盗窃，两极以横屏、化引单集6分钟左右，关注共24集的抖音短剧方式现身。

在星爷效应推动下，星驰《金猪玉叶》开播时便热度起飞，出品一小时播放量破百万，金猪24小时播放量近2000万，玉叶甚至连从不看短剧的口碑听众都注意到了。目前，该剧早已开播9集，但口碑遭到两极化。

先是被指责“含星量”不足，有从业者强调，剧中满屏译音梗、社会热点，但剧情缺少深意，周星驰像是只挂了个名，后来又有部份短剧从业者强调，该剧除单集时长和短剧接近外，处处透漏着影片知性，不符合短剧的创作逻辑，连上映节奏也是每隔三天更新一集，不像其他短剧那样一口气放出，满足听众爽感。

支持者觉得，用影片的思维做短剧，属于聚类严打，能让原先被打上“low、狗血”标签的短剧行业朝着精品化方向发展，另一部份人则觉得，该剧没能照料到短剧听众的观影习惯，不会成为热卖。

值得注意的免费抖音自助业务下单平台是，《金猪玉叶》和其所属的九五二七剧场，由抖音和周星驰共同构建，是抖音在2024年“辰星计划”推后的精品短剧剧场IP，定位为以轻松逗趣形式述说小人物的悲欢故事。这也让好多从业者将其与长视频平台的剧场化如“迷雾剧场”类比，觉得短剧要迎来剧场化营运新阶段。

作为该剧场的首部作品，《金猪玉叶》含星量高吗？究竟好不好看？抖音的精品短剧剧场IP能成功吗？

（以下含轻微剧透）

《金猪玉叶》，“含星量”如何？

“100多处致敬周星驰？真没看下来。”

一位听众看了《金猪玉叶》后感叹，他认为该剧其实打上了“周星驰首部短剧”的标签，但内容完全不像星爷的风格。

首集内容上映后，《金猪玉叶》因为含星量低，登上热搜。该剧男主旋即回应，“星爷看过每集剧本，拍摄剪辑素材都有看。”

但听众对这一解释并不买账，随着剧情不断释放，一些听众评价，没见到周星驰的影子，反倒易小星味道很浓。

作为喜剧路上的前小辈，三人在风格上有一定的相像性，喜欢将小人物作为故事主人公，但不同的是，周星驰式恶搞是典型的“喜剧的内核是杯具”，逗趣外表下包裹着小人物的辛酸与挣扎。

与周星驰相比，易小星的功底还差一截，主题稍显流于表面。例如他主演并导演的影片《沐浴之王》，尽管以搓澡工为主角趣味性很强，但被强调笑点泪点营造刻意，豆瓣评分5.9。

有悉心的网友发觉，《金猪玉叶》里有100多处致敬星爷，但更多是在台词和道具等层面上，例如男主屋内架子上的玩具，是《长江七号》里的七仔。

这在一些粉丝看来，只是流于假象。一位未曾看过短剧的周星驰粉丝表示，他认为周星驰影片最大的特征是主题内核深刻，在《少林篮球》《大话西游》等片子里，恶搞只是假象。但《金猪玉叶》过于快餐，他没有品出该剧的口感。

含星量之外，《金猪玉叶》作为一部短剧成色又怎样？

资深短剧导演小荷觉得，《金猪玉叶》并不符合常规的短剧创作思路，很难让原有的短剧听众埋单。

二者的差异在哪里？

以首集为例，《金猪玉叶》先交待故事由头：妈妈遭到杀猪盘，但仍然不乐意相信自己被网恋对象误导，于是女主为破妈妈的恋爱脑0.01抖音作品点赞秒点，开始找寻“渣男骗局”。此后，镜头忽然转向职场，女主受到与同学有着不正常关系的领导算计。

假如按短剧套路写，这个故事就完全不一样了。小荷举例，通常得先上情绪，例如写被盗窃的妈妈很惨，选择跳河并掉在哥哥面前之类的情节，之后引出哥哥去调查，演化为一个复仇向故事。其实，这并不是说短剧的套路更好，仅诠释长短剧的导演差别。

而《金猪玉叶》交代完奶奶被盗窃这一由头后，紧接的是女主在公司遭受不公，“短剧不会有这种多余支线。”小荷表示，该剧的创作思路更像长剧。

《金猪玉叶》中还包含了不少互联网热梗、姓名意象等时下热点，她认为如此做似乎很能讨年青人喜欢，但不是短剧思维。“受众不懂这种隐晦抒发，也没心思细想，短剧要的就是直接。”

在更新频度上，它也和短剧不一样。为了满足听众爽感追求，短剧通常会一次性更完，好让听众花钱解锁，但《金猪玉叶》是每隔三天更新一集。

这种都让该剧遭到了两极化评价。

现在，一部份听众觉得《金猪玉叶》在题材选择、讽刺度、包袱密集度都突破了短剧上限，并给与高度评价，“电影编剧拍短剧，聚类严打。”但也有部份听众认为，该剧在强行意象，热梗难堪又粗糙，周星驰首部短剧，不及预期。

影片思维，能“整顿”短剧吗？

影片编剧“下凡”拍电视剧、短剧，早就不是新鲜事，水土不服的现象也屡屡发生。例如王晶拍的豪门题材短剧《亿万傻王子》，由于情结+老梗以及和同类短剧换汤不配药的故事情节，最终扑街。百集的《亿万傻王子》在第19集之后，抖音平台点赞量多在个位数。

这么为何周星驰的《金猪玉叶》能引起这么大的关注？

不止一位短剧制做方表示，一方面，周星驰的影片是90后、90后的精典记忆，他具有国民呼吁力，另一方面，现今的短剧市场鱼龙混杂，你们期盼星爷能带来新变量。

自2023年短剧市场失火之后，现在还处于野蛮生长的状态。在表现方式上，竖屏横屏皆有；在时长上，有1-2分钟一集，有单集5分钟；就连名称上，竖屏短剧、横屏短剧、小程序剧等别称，也是五花八门。同时，行业被非议数据不透明，上下游各类黑箱操作，炒家和泡沫并存。

不过，最大的问题出在内容上，“土、Low、简单粗鲁”，是好多人给短剧打上的标签，每隔一段时间，就会有不少短剧因内容擦边涉嫌违法被下架。

近日，九州文化出品的《大佬，你父亲被奶奶家欺压惨了》因剧情粗俗，台词、画面、情节等涉嫌违法被下架。九州也公开回复，已将该剧的制做公司纳入黑名单，开除初审负责人并重组初审团队。

这种都让你们对短剧行业能够常年繁荣下去存疑。不止一位短剧制做方表示，自己做的就是“流水线产品”，根本谈不上“作品”，只是想赚快钱。不过在高额的投流（可以理解为投放短剧的“广告”）成本下，早已有一批人离开短剧市场。

为了更好地规范市场，6月1日，微短剧推行分类分层初审，而周星驰首部短剧正好在这一时间段上线，从业者关心的是，短剧的精品化方向到底在那里？短剧+周星驰是不是能打个样？

“《金猪玉叶》最大的问题是，短剧的直接爽感不够足，情节铺垫上又不如长剧醇厚。加上周星驰三个字，听众期盼值又很高。”影视从业者魅族觉得，所谓的升级，只是简单地把长剧切割成了短剧。主创也曾透漏，《金猪玉叶》其实是将一部120分钟的影片劈成24集，用了地瓜、蒋诗萌、徐志胜等喜剧熟脸。

总体来看，在故事和艺人上，该剧是影片思维。但在拍摄时间上，更像短剧思路，拍摄时间13天，易小星曾表示，该剧制做成本在百万量级，接近腹部短剧水平。

多位从业者表示，并不是一定要根据短剧的套路，能够获得听众认可，魅族觉得，“关键是要做适配”。例如，近日热映的感情短剧《盛夏的果实》，遵照的也不是短剧套路，而是短视频模式，典型特征是，每集穿插了好多抒情音乐和男女主旁白，由于风格小甜美、故事很有新意，像一部压缩版的青春剧，遭到了年青人喜欢。

不过，虽然《金猪玉叶》受到争议，从生意的角度来说，这部剧稳赚不赔。“短剧的投流成本占到总成本的八九成，该剧由于周星驰自带话题度，省去了大量投流费用。”一位从业者表示。

抖音不止想要一个“金猪”

对于这部剧来说，另一不容忽略的参与方是抖音。抖音想把这部剧的声量打下来0.01抖音作品点赞秒点，完成精品短剧剧场IP的搭建。

2021年，抖音便开始关注短剧，如推出新番计划，给与创作者现金和流量扶植。2024年初，抖音又推出“辰星计划”，并发布了两种合作模式，一是投资出品，另一种是联运出品（即创作者负责开发制做，抖音提供流量和营运支持）。《金猪玉叶》便是该计划推出的精品短剧剧场IP下的首部作品。

据从业者赫赫观察，目前抖音上映的短剧可大致分为两类，一类是走精品化，和影片电视剧公司、MCN合作，构建厂牌，一类是商业化短剧，抖音更多作为开播渠道商，赚投流的钱。对于前者，抖音的位置早已非常稳固，如今重点发展后者。

虽然对于精品化中长内容，抖音仍然都有布局，例如和腹部综艺制做公司合作，大力加码综艺。它曾企图结合算法推荐机制改建综艺生产模式，在2022-2023年弄出了百川模式。拉来6位肩部综艺制做人搞赛马，制做首期节目后放在抖音平台跑数据，最终留下数据最好的《百川乐时空》完成剩下11期录制，但节目水花不大。

资深综艺制做人壳壳觉得，“百川模式”之所以没有做好，首先是由于制做逻辑问题，抖音用大数据做综艺，但长内容的生产逻辑不应当遵守流量导向。其次，综艺是陪伴性而非独占性，抖音的互动、点赞、评论机制要求独占性。

最后是抖音更注重综艺与内部生态的联动，虽然节目没有出圈，也可以完成商业化。诸如抖音的一些综N代之所以能存在，是由于采取直播方式积累出来的顾客，可以直接弄成节目的赞助商，而综N代本身作为一个IP，自带粉丝属性，便于招商。

简言之，抖音平台在用自己的思维做综艺，这在一定程度上和内容制做偏颇，引起难以形成热卖，但从业者觉得，这一思路和短剧很搭。

曾和抖音合作过的影视制做方大齐告诉「定焦」，和抖音合作最大的用处是，有数据支持。不同于长内容，对于短剧，她们很依赖抖音提供的数据。

某背部影视公司负责人也曾公开表示，她们在和抖音制做短剧时，抖音后台会以秒为单位告诉创作者，与同类型的内容相比，“有多少在抛弃你”。当数据渐渐汇总，会产生两条曲线，弃剧率高则直接扑街，弃剧率低则有可能成为热卖。相较于此前长剧从创作周期结束到用户反馈须要1-2年的时间，抖音会在24小时内将相关数据都反馈给创作者，她们也会按照数据不断复盘、调整。

小荷表示，这套数据就是roi值，即投流数据。她们在创作时会依照数值最高的点，看哪些内容最吸引听众，之后在故事上进行模仿。

抖音之所以花大气力做精品短剧剧场，在内容层面，能拉来一批长视频资源。现在抖音早已和柠萌影视、华策影视、长信传媒、坏猴子、北京精彩、登峰国际等脑部剧集、电影公司展开了合作。

在变现层面，短剧的“钱景”也很大，品牌顾客订制广告、和文旅部门合作、商品植入等，无论创作者还是品牌店家，都在向短剧靠拢。

《金猪玉叶》背后，抖音在尝试集平台的力量养大不同类型的典范短剧，构建各个垂类剧场IP。可以理解为短剧方式的迷雾剧场、腾讯视频的X剧场，用处是既能打出品牌，让听众从被算法吸引到主动选择，又能吸引品牌投放。

此前有媒体报导，抖音和周星驰方面在九五二七剧场上的投入预计起码在3000亿元左右，而《金猪玉叶》第二季的招商早已在去年2月售出，去年该剧场还计划对周星驰影片IP进行短剧开发。

不过，这个市场竞争也很激烈，小程序、APP、长短视频都是短剧的上映平台，谁能率先打出短剧第一厂牌的标签，就能享受到最多红利。

“这场短剧游戏，短期赢的是创作者，中期赢的是少量制做资本，常年赢的是平台。”一位制做方表示，《金猪玉叶》能否成功对于抖音来说非常重要。

*题图及文中配图来始于抖音App截图。应受访者要求，文中小荷、壳壳为化名。

本文来自陌陌公众号，作者：标头作者，36氪经授权发布。

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